Moda Sostenible: guía práctica hacia un nuevo modelo.
Mónica Fustes
Los tejidos orgánicos, el fashion sharing, el trashion o la digitalización de documentos marcan el futuro de la moda sostenible
En Docuten hemos lanzado, junto a Milbrait Asesores, un informe sobre “Moda Sostenible: guía práctica hacia un nuevo modelo”.
El informe, promovido por Docuten en base a nuestro expertise en el sector con un amplio abanico de clientes que lo avalan como Louis Vuitton, Bimba y Lola, Desigual o Misako, y nuestro afán por la mejora sostenible a través de la digitalización de procesos, presenta la sostenibilidad como una oportunidad de mejora para las empresas.
Esta guía práctica, ya disponible en nuestra web, expone el know how de distintos expertos del sector de la moda y la sostenibilidad, junto a un análisis del impacto y de la situación actual, así como las tendencias que marcarán el futuro de la moda sostenible.
La sostenibilidad como obligación empresarial
A través de casos de éxito de marcas sostenibles protagonistas como Seldfridges, Ecoalf, GANNI, Modaes.es o The Circular Project, tratamos de destacar la importancia de que el sector se tome en serio la sostenibilidad apuntando a tres razones fundamentales.
1. La sostenibilidad ambiental
La industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo. Según la ONU, solo se encuentra por detrás del petróleo.
El 70% de sus emisiones provienen de la producción, en gran parte por el uso de fibras sintéticas; un 22% procede de los viajes de los consumidores para ir de compras; y un 4%, proviene del transporte de la mercancía. Se necesitan aproximadamente 7500 litros de agua para confeccionar unos vaqueros, el equivalente a la cantidad que bebe una persona promedio durante 7 años. Cada año se talan 70 millones de árboles para producir rayón, viscosa o lyocell. Además, la moda es la segunda industria que más cantidad de aguas residuales produce actualmente. Más concretamente un 20% del total que se genera a escala global.
Estos datos no hacen más que afirmar que la lucha por lograr una mayor sostenibilidad ambiental debe ser una de las principales prioridades del sector.
2. La nueva actitud de los consumidores
Los consumidores tienen nuevas preferencias. Son cada vez más los que muestran cada un mayor interés en cómo y dónde se fabrica una prenda, más allá de su coste o apariencia.
Como hemos reflejado en el informe, el 42% de los consumidores españoles se ha vuelto más selectivo a la hora de comprar. Esto contribuye a un cambio en la filosofía donde la calidad prima sobre la cantidad.
3. Rentabilidad empresarial
La tercera razón es que ser sostenible es rentable para las marcas. La guía práctica destaca cómo los estándares de sostenibilidad en la industria textil, sociales y de gobernanza son de los más estudiados por los inversores a la hora de evaluar una posible acción económica sobre una compañía.
Por lo tanto, el sector de la moda debe trabajar sobre procesos más sostenibles desde sus bases. El 80% del impacto medioambiental que tiene un artículo de moda en todo su ciclo de vida se determina en la fase de diseño. En este punto se elige de dónde vendrán los materiales, su toxicidad, su capacidad de reciclaje y su proceso de fabricación.
“O se invierte en nuevos materiales, nuevos procesos de generación, nueva materias primas, reutilización y menor consumo, o el modelo se terminará” Pilar Riaño, CEO de MODAES.ES
Tendencias sostenibles para el futuro de la moda
Digitalización de documentos y procesos administrativos: una alternativa más hacia la sostenibilidad
Para Brais Méndez, CEO de Docuten, uno de los apoyos para el futuro sostenible de la moda es la reconversión digital de sus procesos administrativos. Esta afirmación la apoya en el amplio expertise que tiene Docuten en la digitalización de documentos en el sector del Fashion Retail.
«La sostenibilidad digital de la industria puede reducir notablemente el impacto medioambiental que está ocasionando, al tiempo que ayuda a las marcas a ser más eficientes.»– Brais Méndez, CEO de Docuten
Docuten es una plataforma que tiene como objetivo principal convertir a sus clientes en «empresas sin papel». Esto lo hace gracias a la transformación digital a través de su plataforma de facturación electrónica y su servicio de firma digital.
«Con Docuten y sus servicios de firma digital de documentos y facturación electrónica, las empresas pueden mejorar su sostenibilidad a través de la digitalización de documentos. Eliminar papel permite ahorrar por cada 10.000 hojas, 100.000 litros de agua, 91 kilos de madera y una reducción de emisiones de CO2 de 6,60 kilos.« – Brais Méndez, CEO de Docuten
Brais, añade que “hay empresas como Bimba y Lola, Louis Vuitton o Desigual a las que ya estamos ayudando en este proceso, porque lo han entendido rápido”.
Otras tendencias y medidas adoptadas
El informe, que ya se encuentra disponible en nuestra web, recoge también otras tendencias que marcan el futuro de la moda sostenible. Entre ellos:
Tejidos orgánicos: Las marcas están creando cada vez más nuevas líneas de moda “sostenible”. Los tejidos orgánicos generan conciencia en el consumidor final sobre la necesidad de hacer un consumo más responsable y están ayudando a que la industria textil avance hacia la sostenibilidad.
Ropa Vintage: tendencia que se instaló hace unos años en nuestra sociedad y que cobra cada vez más fuerza. Cuenta con variantes como la transformación de las piezas o el DIY o ropa fabricada por uno mismo.
Fashion sharing: un fenómeno que aboga por el alquiler de prendas y evita así la compra innecesaria de indumentaria que únicamente tenemos en mente ponernos para un evento puntual o una ocasión determinada. Un ejemplo de empresa entrevistada en el informe, y que ha acogido este modelo, es la empresa española Ecodicta, que decidió llevar el fashion sharing un paso más allá, mediante la apuesta por una línea de negocio en el que el usuario pudiese contar cada mes con ropa distinta en su armario de una manera totalmente sostenible.
Trashion: fashion made out of trash o ropa hecha a partir de basura y desechos. Uno de los ejemplos más conocidos de esta tendencia es la marca de ropa Ecoalf, una de las marcas a las que se alude en la guía práctica.
Slow fashion: en contraposición al fast fashion, que se refiere a la ropa creada con cuidado, procesos más manuales que industriales, apostando por lo local frente a lo global, buscando la autenticidad.
Packaging sostenible: su objetivo es crear un packaging de manera que produzca un mínimo impacto medioambiental. Entre las empresas que defienden este modelo está Aesop, marca australiana de cosmética natural, que ha conseguido que el 70% de sus botellas PET hayan sido transferidas hasta un mínimo del 97% de PET reciclado o que el envoltorio de burbujas de plástico se haya sustituido por papel de cojín reciclable.
